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信用卡优惠大战开打 专家建议持卡最好不超3张

来源:大洋网    发表时间:2013-02-04 

  伴随着元旦过后,银行吸储压力减少,各项业务开始进入一个新的积极推进期,记者发现,目前市面上各家银行信用卡中心的优惠活动也开展得如火如荼,“10元看电影”、“20倍积分”都杀出江湖,对此,有业内人士表示,年初至上半年一般是银行信用卡中心争夺战场的重磅期,在此期间多家银行都会自掏腰包购买一些优惠活动来吸引客户。

  现象:

  各银行信用卡拼“优惠”

  记者了解到,和此前多家银行信用卡都有推出的看电影买一送一相比,今年开年,各家银行信用卡中心针对电影市场的优惠就一波比一波凶猛,其中,某银行提出的周六、周日低至10元观影活动更是将竞争市场的火药味增添到了十分激烈的阶段。

  积分方面,某股份制银行也给足火力,声称在活动期间成功申请该行白金信用卡主卡,且在核卡后45天内的任意有积分消费,皆可获赠20倍积分奖励。

  目前多家银行信用卡中心的优惠商户也扩大了范围,因此只要是去餐厅吃饭,都不难发现该餐厅与某某银行合作有优惠活动,刷某某银行卡可以打折等等的信息。

  析因:

  银行年初营销费用多

  开年以来,就爆出如此多的银行信用卡优惠活动,业内人士解释,由于信用卡业务是银行的小指标,一般来说,银行都会将小指标业务标准往前推,也就是说,这类营销任务和活动都放在上半年做,下半年、四季度则主攻一些规模类的指标,比如说存款等。

  与此同时,一季度总体上也是银行的营销费用最多的时候,“甚至一些银行在去年四季度钱没有用完的也拿到今年一季度来用,银行营销费用充足,自然各种活动也多。”某股份制银行工作人员马先生告诉记者。

  记者了解到,目前,市面上的信用卡同质化程度很高,各家银行为了抢占市场,只有多做宣传,多搞一些优惠活动。“这些优惠活动也算是银行在拼抢中比较实效的一种推广方式。”马先生说,此外,信用卡是银行的资产业务里最小的产品,客户面最广,工作流程最简单,审批门槛也是最低的产品,直面社会推广优惠活动,相比其他产品的性价比最高,因此,银行会比较舍得投入。

  其实,从全球的金融形势看,信用卡带来的中间业务收入、储蓄、客户资源也都将越来越大,所以提前抢占信用卡市场也是各家银行的一个重要策略,业内人士如是分析。

  背后:

  银行自掏腰包买优惠

  面对如此众多的信用卡优惠活动,有市民质疑,是不是各家银行的日子太好过了?还是商家利润本来太高,压缩的空间太多?在这些优惠背后,成本又是如何配置的?

  对此记者调查了解得知,目前来说,市面上的信用卡优惠都是银行自掏腰包的,“商家一般都不会掏钱打折,通俗地说,这些让利和折扣,都是银行自己贴的钱。”一位不愿透露姓名的商业银行信用卡中心负责人介绍说,一般来说,一个信用卡的营销活动涉及的金额都在几十万甚至几百万,而一些长期的优惠活动则可能高达千万,“银行为了将效果做到最好,所以选择的多是知名度高、人气指数高的商家,而这些商家的营销压力不大,因此一般不会折价。”

  银行自掏腰包,成本岂不是很高?该负责人表示,在这中间,银行考虑的是长远的,虽然贴钱,但是一来储备了客户资源,为日后信用卡发展到一定阶段实现大规模盈利埋下伏笔提前抢占市场,二来参与活动的商户POS机一般是该银行的,同时所有的消费结算也都是该银行的,“这也是一种积累大量个人储蓄、完成任务、扩大信用卡影响力的方法。”

  专家建议

  个人持有信用卡最好不超过3张

  尽管目前信用卡优惠活动颇多,但是记者经过调查再结合以往案例发现,还是有不少活动是为了吸引消费者办卡而设置,此前业内就爆出过多单,如信用卡免费洗车条例说改就改、看3D电影要额外多交费等信用卡优惠使用细则中暗藏限制条件的问题。

  “消费者在办卡用卡前应了解清楚相关细则和情况,同时要规划好自己手中的卡片配置。”马先生表示,有的银行信用卡中心在宣传单上并不会将所有细则都写上去。

  马先生认为,消费者应该根据自己的消费习惯进行选卡,“有的银行优惠是长期的,可以多留意,比如说有的银行在某电影院看电影半价,有的银行在某餐厅吃饭可以打折,有的银行专推汽车卡。”不过最好是手上能有Vista、Masta,银联几家机构的卡片,在本外币上也互相配置,比较恰当,但是总的不要超过3张,此外,各卡片的额度也不宜设置得太高。

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责任编辑:闫琦(实习生)
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