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天价艺术拍卖品背后:缘何如此,花落何处?(2)

来源:周末画报    发表时间:2013-07-02 11:00:24 

  全方位的包装

  确实,人们对于格哈德•里希特作品的疑问和感慨,也恰好反映了如今的拍卖市场存在的问题—这些惊爆价格的频频出现,并非人人认可。资深的格哈德•里希特画商、纽约莱赫盈•奥古斯汀画廊的联合创始人罗兰德•奥古斯汀就直指—其中有些抽象画够不上一流。他说:“我不信如今我们在画廊里能将那些抽象画卖到1200万至1500万美元,那样问心有愧。”

  显而易见的是,20年来世界艺术品拍卖市场屡创新高,市场推手的作用不容小觑,就连拍卖行也介入到市场中,对作品进行再包装与全方位的宣传,以期分羹。

  在佳士得的一次拍卖预展上,会场一直播放着比尔•维奥拉和伊芙的当代影像作品,以表现这两位艺术家都是从古典大师的作品中寻找灵感的,希望借此全力挖掘拍品的潜在价值,并且使藏家们产生共鸣和兴趣。菲利普斯•德普瑞•卢森堡拍卖行则向卖家许诺“一旦竞价过低,公司将以双方之前协定的价格购买拍品”,从而使得拍卖品总能在市场卖出个“好价钱”。纽约道尔拍卖行的绘画部总监伊莱•恩斯坦顿也坦言:“我们拍卖业希望向前疾驰,所以当拍出一个好的价格后,我们便会制造出轩然大波,当价格令人失望时,我们则会闭口不谈。”

  与此同时,卖家自己也会绞尽脑汁地为自己的作品在市场中的出售造势,回顾展向来是好风借力的最好体现。2002年5月,格哈德•里希特在MoMA的回顾展刚刚结束,一幅“照相画”就在纽约苏富比以539.575万美元的纪录价成交;而如今其在市场的热火,也是颇得全球权威巡展“格哈德•里希特:全景”(Gerhard Richter: Panorama)之力。也难怪佳士得的战后与当代艺术部欧洲区主任弗朗西斯•奥切德会表示:“格哈德•里希特一有回顾展,市场就发生一次飞跃。人们单看一幅作品时也会喜爱,但并未真正掌握他的艺术全貌。只有将所有作品放在一起看,你才会理解,那整个面貌是多么特别,他是一位先驱。”

  同样,相关纪录片和与作品同步的图鉴也有益于当事艺术家作品的大卖。法国导演克鲁佐曾经在毕加索75岁时给他拍过一部著名的纪录片,这部讲述画家本人的故事助势了其作品的出售。而科琳娜•贝尔慈2011年记述艺术家作画方式与强度的纪录片《Gerhard Richter Painting》也为其赢得不少拥趸,并直接推动其作品在2012年拍卖展上的大放光彩。同样的作用也体现在格哈德•里希特的作品图鉴,这本囊括了其1962~1963年作品图鉴的出版,使他在1960年代的照相画成为了一代收藏者的最佳选择。

  当然,拍卖纪录的背后不总是如此简单的操作。有时某个艺术家的作品是由他自己的画廊购入的:如果这名艺术家尚处于巩固自身地位的阶段,评论界对其价值还未有定论的话,他的画廊会竭尽所能地避免他的作品滞销。另一个花招则是,与某个艺术家有接触的画廊常常会宣布有人排队购买这个艺术家的作品。但事实常常会证明,这名艺术家的产量很高,但画廊只卖极少部分以保持高价位。尽管这些做法看似不够干净,但也绝非新鲜事。据说,伦勃朗当年就曾在拍卖自己作品时自己出价以抬高价格。

  一切与收藏者选择有关

  当然,任何市场的引导与宣传包装,到最后都需要落到购买者、收藏者的点之上。尽管旁观者常会用“不理性”、“冲动”一类词汇来形容天价拍卖物,但对于收藏者而言,存在即可能,喜欢即拍下。

  收藏家颜明就认为:收藏一般基于三种理念:消费,投资和人文情怀。如巴黎画商约翰•赛耶格•贝察托斯基在伦敦苏富比的拍卖会上,就将两个月前刚刚才在巴塞尔迈阿密艺博会的保罗•卡斯敏展位上花75万美元购得的画作以翻了一番的价格卖出去。同在巴塞尔迈阿密艺博会,他又如法炮制从而赚得钵满盆满。

  当然,并非所有艺术品都会随之水涨船高。根据Artnet统计的数据,很多艺术家的作品,包括一些顶级的艺术家,例如拉里•里佛斯、埃里克•费谢尔等人的作品的拍卖行情都出现了下跌或者停滞不前的情况。

  不过,这种投资性的市场变化对于纯粹的艺术爱好者来说其实并没有太大影响,不管是涨是跌,只要当下他们对于自己的收藏依然喜爱,那么那些正负数字都只是浮云。以3420万美元天价将格哈德•里希特画作买下的亿万富翁莉莉•萨弗拉,她甚至没有将此画独自收藏,而是将此画捐献给了以色列博物馆,以纪念她故去的丈夫。

  20年来世界艺术品拍卖市场屡创新高,以至于不少人将数字与艺术直接挂钩。不过根据《艺术观察》杂志中的一份调查显示,史上最重要的藏家即使是大的买家都不一定是最有钱的人或者贪得无厌的收购者,而是产生过重要影响的人—这是鉴赏力与慷慨两者的结合。

  或许,与艺术本身相比,如今人们更愿意谈论艺术的经济收益,但不可否认的是,艺术品真正的价值是无价的。

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责任编辑:高向宇(实习生)

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