郑爽代孕弃养引Prada股价大跌,代言人与品牌“翻车”如何避免?

2021年01月20日10:19

来源:大河报·大河财立方

  记者 张利瑶 文图

  一则代孕生子又弃养的爆料,把明星郑爽推上了舆论的风口浪尖,其代言的奢侈品牌Prada同样身陷这场危机。刚刚,Prada集团通过微博发布消息称:已终止和郑爽的所有合作关系。

  1月18日,明星郑爽被曝出与前男友张恒1年多前在美国代孕生下一男一女两个孩子,并准备打离婚官司。张恒发文后,由郑爽代言的Prada港股股价在该日下午开始大跌,最终收盘跌1.70%,报46.20港元,市值为1182亿元港元。不少网友调侃:“现在Prada的眼泪PradaPrada地掉。”

  代言人郑爽陷代孕生子风波,Prada最新回应:已终止所有合作关系

  这两日,各社交平台的热搜非“郑爽美国代孕弃养”莫属。

  据媒体报道,张恒朋友在1月18日下午提供了两个小孩在美国的出生证明。一份《内华达州人口记录出生证明》显示,女童出生时间为2020年1月4日;母亲现用法定姓名“ShuangZHENG”,年龄28岁;父亲现用法定姓名“HengZHANG”,年龄29岁,生日为1990年2月16日。

  18日晚间,一段疑似男女双方和父母的录音被传出,几乎坐实郑爽和张恒赴美代孕,且意图弃养孩子一事。

  这一消息让Prada再次受到实际冲击。#Prada股价下跌# #prada的眼泪prada prada地掉#等话题冲上微博热搜前十,Prada官方微博下涌入大量嘲讽、质疑甚至是谩骂的留言。

  据Prada官方微博,1月11日,Prada公布了三位品牌代言人,当中就包括郑爽。目前,品牌方已删除与郑爽有关的微博内容。

  1月19日晚间,Prada集团通过微博发布消息称:已终止和郑爽的所有合作关系。此外,郑爽拍摄的杂志也删除了郑爽所转发的动态,原本由郑爽代言的“110警察节”相关短片已经被“警民直通车-上海”官博删除,在“警民直通车-上海及时尚芭莎”微博主页搜索“郑爽”二字,都是查无此人,还有网友爆料称,已经接到规避使用郑爽相关物料的通知。

  就在不久前的1月5日, Prada集团发布了最新业绩数据。2020年下半年,Prada集团销售情况逐渐复苏,12月的销售表现已恢复至上一年同期水平。其中,2020年下半年其中国市场销售额出现了52%的增长。

  实际上,2020上半年,中国市场就已成为Prada挽救业绩颓势的重要驱动力。2020上半财年,受新冠肺炎疫情影响,Prada集团净亏损1.8亿欧元,营收同比下滑40%至9.38亿欧元,而中国地区自4月起就开始取得双位数增长。

  

  明星代言不断“翻车”,“翻车”危机如何避免?

  可以看出,郑爽等明星代言广告“翻车”事件一旦被曝,明星与品牌的态度和一举一动也成为“吃瓜群众”关心的焦点。

  记者梳理发现,除了郑爽与Prada品牌代言之间的利益关系链,在娱乐圈与时尚圈,品牌与代言人的CP绑定由来已久。

  在早期,明星代言品牌主要以代言人参与的商业电视广告为主要形式,同时保证产品在包装设计、周边设计以及一系列户外广告的投放都与视频广告的元素保持一致,从而形成完整的明星代言视觉识别系统。这其中一些明星代言也的确取得了令人意想不到的效果,如:成龙&小霸王学习机、王力宏&娃哈哈、周润发&百年润发、周杰伦&美特斯邦威等都是明星单向引流品牌的典型案例,但该时期的品牌与明星二者的CP效果符号化意义并不强烈。

  2015年后,随着粉丝经济的逐渐发展壮大,明星通过代言将自身形象具象化,从而将粉丝转为消费者,拉动品牌的销量逐渐成为娱乐圈与时尚圈的一种潮流。

  “粉丝、经纪公司甚至明星本人,都会付出很大一部分精力在高奢品牌合作资源的争取及维护上。明星们需要高奢代言来提升自己的整体商业价值,而高奢品牌们想要更大规模地走进中国市场,也势必需要明星们鼎力相助。”一业内人士向大河财立方记者表示。

  硬币总有两面,近年来明星代言人和品牌频频“翻车”的事情让很多品牌也有了很大负担。

  2020年7月1日,“爱钱进”因疑似爆雷成为舆论关注的焦点,“爱钱进APP被立案侦查”登上网络热搜。随着事件进一步发酵,引发了越来越多网友的争论,其争论点也从爱钱进本身过渡到了爱钱进代言人汪涵身上。“汪涵发声明道歉”再次成为热搜话题。同时,代言过爱钱进母公司另一款产品“钱站”的明星雷佳音也被牵连进来,引来工作室发声紧急辟谣。

  需要看到的是,明星代言无论是对于品牌还是明星来说,都是一把双刃剑。从本质上来说,以明星为代表的公众人物代言品牌,虽然是一种商业行为,但本质上更是自身公信力价值的出让行为。

  “代言人与代言品牌或产品的形象两者为相互影响关系,公众人物应爱惜羽毛,谨慎小心对待商业广告代言,避开高危行业和高危企业;同时,品牌方也应谨慎选择代言人,品牌应该从根本上认识到,最好的代言人永远是产品,最佳广告词永远是企业精神本身。”业内人士表示。

编辑:申久燕

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